FEBRERO | TAGS: Redes sociales, Digital
Apenas llevamos unas semanas de 2021 pero ya vemos que, al menos a corto plazo, las cosas se parecerán bastante a lo vivido el año pasado. Todo lo digital seguirá imponiéndose sobre lo presencial y ello dibuja una serie de tendencias que se manifestarán a lo largo de los próximos meses, con la sensación de que han llegado para quedarse.
Certezas que han sido recogidas en el informe “Top Tendencias Digitales 2021” elaborado, como cada año, por IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España. En el mismo encontramos muchas cosas con las que ya nos hemos familiarizado a marchas forzadas y algunas otras que, muy pronto, se convertirán en parte de la rutina diaria:
Audio digital
¿Alguien conserva todavía la minicadena de triple pletina que arrasó a mediados de los noventa? Lo que era algo básico en cualquier hogar hace relativamente poco tiempo, ahora es casi una pieza de coleccionista. Los altavoces por Bluetooth han ocupado su lugar de manera masiva y se espera que a finales del presente año uno de cada tres dispositivos inteligentes sea un altavoz. También será el de la consolidación definitiva del podcast como formato publicitario, por lo que las marcas ya no solo tendrán que cuidar su imagen y logo, sino también su voz.
‘Branded content’
La Covid-19 ha provocado que todos los eventos físicos hayan tenido que readaptarse a una realidad digital… y no tiene pinta de que vaya a cambiar en el futuro próximo. Si en apenas unas semanas de pandemia se logró que todo el mundo utilizara Zoom y que se inventaran los webinar, ahora que todo está ya asentado, asistiremos con total seguridad a nuevas y cada vez más creativas formas de realizar branded content, que se basará en todas las herramientas con las que ya contamos (redes sociales, podcasts, streaming…)
‘Data’
El actual será, din duda, el año de los datos. Con las nuevas regulaciones, todos los protagonistas de los sistemas publicitarios tenderán a desarrollar sus propias soluciones y el foco apuntará a la toma acertada de decisiones.
‘Digital Out of Home’
2021 será el año de volver a empezar, de reinventarse y de probar. De ahí que veremos cómo las campañas de Out of Home apuntalarán al mobile, y dando un nuevo valor a las estrategias digitales. Las plataformas y canales digitales convergerán de modo que generen mucho más rendimiento, tanto para quien pone en marcha la acción como para el consumidor.
‘E-commerce’
El e-commerce, nuestro día a día desde hace meses, se impondrá en sectores que habían apostado por este tipo de negocio de manera residual, como la automoción o la alimentación. Las marcas apostarán definitivamente por las campañas orientadas al Retail Media y firmas tradicionales, como ya han hecho El Corte Inglés o Mercadona, apostarán aún más por mejorar la experiencia del cliente en este ámbito.
‘Esports’
No podemos decir que los esports sean algo nuevo ya que, como hemos visto varias veces en este blog, están mucho más que asentados. Pero sí que se espera un incremento de las nuevas asociaciones y activaciones, provocando un un auge en la inversión del mundo del gaming y los esports.
‘Influencers’
La figura de los influencers es una de las más controvertidas en el mundo de la publicidad… pero todo hace indicar que seguirá ganando terreno en los próximos meses. Su cercanía a través de sus canales sociales será fundamental para las marcas, sabedoras del gran consumo que se produce en la actualidad. Y ya no serán solo los “modelos” de Instagram, sino que se buscará, cada vez más, al nativo de TikTok o Twitch.
Móvil
El 5G, que ya empieza a abrirse paso, nos permitirá navegar más rápido en nuestros smartphones… pero también generar datos de una manera mucho más veloz, ajustando de manera drástica parámetros como el de la geolocalización, clave para medir la conversión de campañas publicitarias por medio de las visitas a tiendas tras una campaña. En 2021 también se consolidarán soluciones que aporten transparencia y confianza tanto a anunciantes, como a soportes y usuarios, como el app-ads.txt y los CMP para aplicaciones.
Programática
Antes de comprar, hay que estudiar el mercado. Es por ello que se da por hecho que aumentará la inversión en programática, gracias a su capacidad para analizar datos e impresiones antes de lanzarse a invertir. El data permitirá cosechar un mayor número de KPIs de valor para el cliente que permitirán tener una medición más cualitativa, y la experiencia de la publicidad nativa seguirá evolucionando con formatos que imitan la compra en tienda.
Redes sociales
Muchas horas en casa son sinónimo de muchas horas con el móvil en la mano… y, por tanto, visitando redes sociales. Crecerán las tradicionales, pero también otras nuevas como TikTok y Twitch, gracias a su contenido en vídeo, el preferido en la actualidad. 2021 será el año del asentamiento de las redes sociales como fuente de información (la mayoría de las visitas directas a la página web de los medios españoles llegan a través de esta vía), y también de “gancho” para las compras online, con mejoras en la mayoría de ellas para que el consumidor pueda hacerlo sin salir de la App.
Vídeo online
El vídeo online experimentará un gran desarrollo, favorecido por la TV
conectada, los nuevos formatos de las redes sociales o el Live streaming,
gracias al cual los seguidores dejarán de ser solo receptores para convertirse
en emisores. También veremos cada vez más vídeos explicativos animados que
describen productos o servicios de una manera rápida, muy efectivo en sectores
como el administrativo.
EN EL DESPACHO DE JAVIER FERRERO
Leer
ESPORTS: PROS Y CONTRAS DE UN FENÓMENO IMPARABLE
Leer
NOS HACE MEJORES
Leer
¿ES RENTABLE EL FÚTBOL FEMENINO?
Leer
CORAZÓN CLASSIC MATCH 2017: A POR LA NOVENA
Leer
FOOTTERS: AHORA SÍ PODEMOS VER TODO EL FÚTBOL ESPAÑOL
Leer
SFA celebra sus seis años en México con un torneo de pádel
Leer
ZERTIOR organiza una inolvidable jornada de teambuilding… para ZERTIOR
Leer
Un café con… Paco Buyo
Leer
ZERTIOR viaja a Portugal con CableMóvil
Leer
Así funciona la Lista Robinson, el «antídoto» contra la publicidad no deseada
Leer
Corazón Classic Match 2024: 75.000 almas unen fuerzas contra la ELA en el estadio Santiago Bernabéu
Leer
diciembre | TAGS: Digital
Google acaba de completar su último (y más largo) cambio de algoritmo, y son varias las claves que hay que tener en cuenta para entenderlo... y para no perder nuestro posicionamiento en el buscador
Leer
octubre | TAGS: Redes sociales
Desde la aparición de SixDegrees en 1997, hasta la compra de Twitter por Elon Musk, son muchos los momentos que han configurado las redes sociales tal y como las conocemos hoy en día. Pero vamos a condensarlos en 33, creando un "timeline" de por qué ya no concebimos nuestro día a día sin ellas
Leer
junio | TAGS: Redes sociales, Marcas
Las redes sociales y los buscadores y recomendaciones se han convertido en las formas preferidas del consumidor para acceder a las marcas
LeerEsta web utiliza cookies propias para facilitar la navegación y cookies de terceros para obtener estadísticas de uso y satisfacción. Puede obtener más información en el apartado "Política de Cookies” de nuestra página web.
Ver PolíticaHas escogido no aceptar nuestra política de Cookies. Por tanto no podrás navegar en nuestra web. Si cambias de opinón puedes Aceptar las Cookies.