Las tendencias digitales que se impondrán en 2021

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El informe “Top Tendencias Digitales 2021” elaborado, como cada año, por IAB Spain, recoge las tendencias digitales que se impondrán este año

Apenas llevamos unas semanas de 2021 pero ya vemos que, al menos a corto plazo, las cosas se parecerán bastante a lo vivido el año pasado. Todo lo digital seguirá imponiéndose sobre lo presencial y ello dibuja una serie de tendencias que se manifestarán a lo largo de los próximos meses, con la sensación de que han llegado para quedarse.

Certezas que han sido recogidas en el informe “Top Tendencias Digitales 2021” elaborado, como cada año, por IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España. En el mismo encontramos muchas cosas con las que ya nos hemos familiarizado a marchas forzadas y algunas otras que, muy pronto, se convertirán en parte de la rutina diaria:

Audio digital

¿Alguien conserva todavía la minicadena de triple pletina que arrasó a mediados de los noventa? Lo que era algo básico en cualquier hogar hace relativamente poco tiempo, ahora es casi una pieza de coleccionista. Los altavoces por Bluetooth han ocupado su lugar de manera masiva y se espera que a finales del presente año uno de cada tres dispositivos inteligentes sea un altavoz. También será el de la consolidación definitiva del podcast como formato publicitario, por lo que las marcas ya no solo tendrán que cuidar su imagen y logo, sino también su voz.

‘Branded content’

La Covid-19 ha provocado que todos los eventos físicos hayan tenido que readaptarse a una realidad digital… y no tiene pinta de que vaya a cambiar en el futuro próximo. Si en apenas unas semanas de pandemia se logró que todo el mundo utilizara Zoom y que se inventaran los webinar, ahora que todo está ya asentado, asistiremos con total seguridad a nuevas y cada vez más creativas formas de realizar branded content, que se basará en todas las herramientas con las que ya contamos (redes sociales, podcasts, streaming…)

‘Data’

El actual será, din duda, el año de los datos. Con las nuevas regulaciones, todos los protagonistas de los sistemas publicitarios tenderán a desarrollar sus propias soluciones y el foco apuntará a la toma acertada de decisiones.

‘Digital Out of Home’

2021 será el año de volver a empezar, de reinventarse y de probar. De ahí que veremos cómo las campañas de Out of Home apuntalarán al mobile, y dando un nuevo valor a las estrategias digitales. Las plataformas y canales digitales convergerán de modo que generen mucho más rendimiento, tanto para quien pone en marcha la acción como para el consumidor.


‘E-commerce’

El e-commerce, nuestro día a día desde hace meses, se impondrá en sectores que habían apostado por este tipo de negocio de manera residual, como la automoción o la alimentación. Las marcas apostarán definitivamente por las campañas orientadas al Retail Media y firmas tradicionales, como ya han hecho El Corte Inglés o Mercadona, apostarán aún más por mejorar la experiencia del cliente en este ámbito.


‘Esports’

No podemos decir que los esports sean algo nuevo ya que, como hemos visto varias veces en este blog, están mucho más que asentados. Pero sí que se espera un incremento de las nuevas asociaciones y activaciones, provocando un un auge en la inversión del mundo del gaming y los esports.


‘Influencers’

La figura de los influencers es una de las más controvertidas en el mundo de la publicidad… pero todo hace indicar que seguirá ganando terreno en los próximos meses. Su cercanía a través de sus canales sociales será fundamental para las marcas, sabedoras del gran consumo que se produce en la actualidad. Y ya no serán solo los “modelos” de Instagram, sino que se buscará, cada vez más, al nativo de TikTok o Twitch.

Móvil

El 5G, que ya empieza a abrirse paso, nos permitirá navegar más rápido en nuestros smartphones… pero también generar datos de una manera mucho más veloz, ajustando de manera drástica parámetros como el de la geolocalización, clave para medir la conversión de campañas publicitarias por medio de las visitas a tiendas tras una campaña. En 2021 también se consolidarán soluciones que aporten transparencia y confianza tanto a anunciantes, como a soportes y usuarios, como el app-ads.txt y los CMP para aplicaciones.


Programática

Antes de comprar, hay que estudiar el mercado. Es por ello que se da por hecho que aumentará la inversión en programática, gracias a su capacidad para analizar datos e impresiones antes de lanzarse a invertir. El data permitirá cosechar un mayor número de KPIs de valor para el cliente que permitirán tener una medición más cualitativa, y la experiencia de la publicidad nativa seguirá evolucionando con formatos que imitan la compra en tienda.

Redes sociales

Muchas horas en casa son sinónimo de muchas horas con el móvil en la mano… y, por tanto, visitando redes sociales. Crecerán las tradicionales, pero también otras nuevas como TikTok y Twitch, gracias a su contenido en vídeo, el preferido en la actualidad. 2021 será el año del asentamiento de las redes sociales como fuente de información (la mayoría de las visitas directas a la página web de los medios españoles llegan a través de esta vía), y también de “gancho” para las compras online, con mejoras en la mayoría de ellas para que el consumidor pueda hacerlo sin salir de la App.


Vídeo online


El vídeo online experimentará un gran desarrollo, favorecido por la TV conectada, los nuevos formatos de las redes sociales o el Live streaming, gracias al cual los seguidores dejarán de ser solo receptores para convertirse en emisores. También veremos cada vez más vídeos explicativos animados que describen productos o servicios de una manera rápida, muy efectivo en sectores como el administrativo.

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