La Inspiración

Augusto Núñez, Gerente General de Innovación de ZERTIOR nos cuenta más del proyecto «Bike to the Origins»:

“Bike to the Origins es una maravillosa historia que vamos a contar a todos los amantes del ciclismo de ruta del mundo y que tiene como escenario natural y casi novelesco las rutas míticas de Latinoamérica; la ruta del Café en Colombia, la de los Volcanes en Chile, la ruta maya en México, o la del Valle del Colca en Perú, junto con muchos destinos más. De esta inspiración nace una propuesta de valor que estamos trabajando con los Gobiernos de los países mencionados para posicionar estos destinos dentro de su plan de promoción internacional como una alternativa nueva y única para el turismo de experiencias en bicicleta.”

El formato

En ZERTIOR conocemos bien este mundo, después de crear la Épica Atacama en Chile o la Pilgrim Race en España, dando forma y vida a lo que mejor sabemos hacer: contar historias a través de sus grandes eventos deportivos. Así nace Bike to the Origins como uno de los primeros programas “Rally Raid Regularidad” con bicicletas Gravel y MTB, una travesía en bicicleta de siete días a través de estas rutas míticas. Esta propuesta se presenta como manera segura y distinta de conectarse con la cultura y los paisajes de estos países.

El primer destino, la ruta del Café en Colombia

Colombia es un maravilloso destino por explorar. Si bien el gobierno lleva una política de promoción de imagen país en iconos de turismo tradicional como la naturaleza y la cultura, sentimos que había mucho más por recorrer: en nuestra visión, la mítica ruta del eje cafetero era el escenario ideal para desarrollar la primera edición de «Bike to The Origins Colombia 2022».

Desde el primer momento vimos el potencial de esta ruta con tres iconos reconocidos de la identidad colombiana a nivel mundial; un país acogedor y cálido con el visitante, la industria del café y sus campos de cultivo y el amor por el ciclismo, con grandes referentes mundiales en el Tour de Francia, la Vuelta a España o el Giro de Italia.

El Eje Cafetero (Quindío, Caldas y Risaralda) es el escenario de esta primera ruta en bicicletas Gravel y MTB, en siete días de prueba y con mas de 300 km por recorrer. Se espera la participación de 200 ciclistas amateurs de 12 países que vivirán en el eje cafetero, sus paisajes, ríos, cultura, gastronomía, arquitectura local y la vida y costumbres de este rincón de Colombia. BTTO es un movilizador del destino y sus servicios, como la red de alojamientos, los restaurantes, las tiendas de artesanía y el comercio en general.

El formato no es competitivo, sino de regularidad: cada día se recorrerán entre 40 a 60 km y los participantes firmarán un pasaporte al final de cada etapa. Esta modalidad es ideal para que los participantes tengan tiempo de sobra para disfrutar de cada rincón de la travesía, siempre identificados mediante un chip de seguimiento por GPS. Al final del recorrido se llevarán un recuerdo y certificación de haber vivido las 7 etapas de una ruta mítica.

BTTO Colombia como articulador de la promoción de destino

Uno de los pilares fundamentales que definimos para desarrollar BTTO era contar con el apoyo de los gobiernos de países elegidos. En este sentido, ProColombia se volcó en la articulación del proyecto con el Ministerio de Turismo, Gobiernos Regionales y Departamentos, involucrando a todo el ecosistema de colaboración para un proyecto de estas dimensiones y particularidad. Sin duda, para Colombia, «Bike To The Origins» viene a sumarse a su estrategia de fomentar y promocionar las rutas en bicicletas y el destino país a nivel internacional.

«Bike to the Origins» dejará a Colombia un legado del trazado de la ruta, una app con toda la información a futuros visitantes, con datos de altimetría, distancias, dificultad, sitios de interés turístico, recomendaciones de hoteles y restaurantes y todos los servicios que serán de ayuda a los viajero para que recorran este destino, con la mejor información y de manera segura.

Una vez más, ZERTIOR diseña estrategias de vinculación desde el territorio del deporte y las experiencias para conectarlas con las personas.