SEPTIEMBRE | TAGS: BRANDING
Han pasado ya unos años desde que una “enigmática” bebida que prometía darte alas comenzaba con sus primeras campañas de comunicación en España, promocionándose como un refresco capaz de proporcionar a quien lo consumiera una dosis extra de energía para afrontar cualquier tipo de tarea o actividad. Su impacto desde el primer momento fue enorme, con presencia constante en los medios de comunicación y en los diferentes soportes de publicidad e incluso con acciones de sampling entre los estudiantes universitarios, para que estos vieran las bondades de consumir el brebaje antes de las larguísimas jornadas dedicadas al estudio. Para quien siga sin adivinarlo, estamos hablando de Red Bull.
Pero muy lejos parece quedar ya todo eso. En la actualidad, hablar de Red Bull es, casi el 100% de las veces, sinónimo de hablar de deporte. Al principio fueron modalidades extremas, pero ha llegado un punto en el que prácticamente todas las disciplinas deportivas cuentan, con mayor o menor presencia, con el logo del “toro rojo” en alguno de sus eventos, incluidos como no podía ser de otra manera los esports.
De todos modos, el principal foco de inversión en el que se centra Red Bull es el motor, más concretamente en la Fórmula 1 y el motociclismo: más de 1.000 millones de inversión en los últimos diez años, dos escuderías en la competición de automóviles más importante del mundo (y que no están por estar, ya que con Sebastian Vettel al volante de uno de los Red Bull lograron cuatro títulos mundiales consecutivos), un programa de formación de pilotos gracias al cual han surgido talentos como el propio Vettel, Ricciardo, Max Verstappen o Carlos Sáinz Jr., el naming de dos pruebas del calendario del Mundial de Moto GP… Y todo esto sin sumar su presencia en el Dakar, el WRC y otras categorías de rallyes, raids etc.
Por supuesto esto ha repercutido de manera brutal en el reconocimiento de la marca. De hecho, en una reciente encuesta realizada a aficionados a la Fórmula 1 en 194 países emergió el dato que la marca más reconocida dentro del “Gran Circo” es Red Bull, muy por delante de Shell o Marlboro, segunda y tercera respectivamente. No debe sorprendernos, teniendo en cuenta que Red Bull ha formado parte, con mayor o menor presencia, de más de 1.500 eventos deportivos en toda su historia y el escaparate de la competición de monoplazas es inmenso.
El fútbol, el deporte rey, juega también un papel muy importante dentro del eje de patrocinio de la marca, con la propiedad de varios equipos por todo el globo: los New York Red Bulls de la Major League Soccer (MLS) estadounidense; el Red Bull Salzburgo de Austria (país en el que está la sede de la empresa), club que ha logrado vencer las cuatro últimas bundesligas del estado centroeuropeo, o el Red Bull Brasil, club del Campeonato Paulista. Dejamos para el final al RasenBallsport Leipzig: este equipo del este de Alemania estaba “hundido” en la Sexta División y desde la llegada de Red Bull su ascenso ha sido meteórico, tanto que en su primera temporada en la máxima categoría del fútbol teutón ha logrado un histórico segundo puesto que le da acceso directo a la participación en la Champions League de esta temporada.
Regresando al Salzburg, y volviendo a demostrar que Red Bull está un paso por delante en lo que a comunicación y branding se refiere, acaban de anunciar una fórmula que a buen seguro no tardará en ser replicada en otros equipos y ligas: el jugador más joven en el campo llevará grabada en su camiseta una marca distinta en cada partido de la Bundesliga austriaca. El futbolista lucirá un logotipo diferente al de sus compañeros y nunca será el mismo, pues se venderá el activo para cada encuentro.
No podía faltar por supuesto la presencia del logo de los dos toros en uno de los campeonatos más al alza en la actualidad: el chino. Así, desde la temporada pasada son patrocinadores de la China Super League.
El nombre de Red Bull también está ligado a una larga lista de atletas de todo tipo de disciplinas. Centrándonos únicamente en España, los más importantes son Marc Márquez, bicampeón del mundo de MotoGP, Dani Pedrosa, compañero de Márquez en el equipo Repsol Honda, Carlos Sainz, campeón del mundo de rallyes con Toyota en 1990 y 1992, Carlos Sáinz Junior, piloto de la escudería Toro Rosso, o Sergio Llull, una de las grandes estrellas del Real Madrid de baloncesto. Aunque son muchos más, que puedes conocer pinchando en este link.
Pero todo esto no sería posible sin un magnífico trabajo de comunicación y publicidad, marcado por su estrategia de branded content. Su visión largoplacista en los proyectos, la cercanía con el consumidor y sobre todo su espectacular Red Bull Media House (os invitamos a echarle un vistazo pinchando en este enlace) convierten al modelo de la marca en este sentido en un caso de estudio para saber cómo hacer bien las cosas.
Dentro de ese modelo no podría faltar un canal propio de televisión, la Red Bull TV, un canal en streaming a través del cual podemos ver un sinfín de contenidos del universo Red Bull, desde pruebas de skate hasta el que por muchos ha sido denominado como el mayor reto jamás alcanzado por un ser humano: el salto de Felix Baumgartner desde la estratosfera, y que podéis ver en el siguiente vídeo.
Un éxito más de la marca austriaca, copando las portadas y los informativos de decenas de medios de comunicación en todo el mundo.
A la espera de conocer dentro de unas semanas los datos de 2016, la firma austriaca generó en 2015 un beneficio de 501 millones de euros, un aumento del 35% respecto a 2014. Cuenta con una plantilla de más de 10.000 empleados a nivel global y está disponible en más de 167 países. Un crecimiento exponencial brutal desde su fundación en 1987 por Dietrich Mateschitz y Chaleo Yoovidhya. Y parece que algo ha tenido que ver su apuesta por el deporte como altavoz, ¿no?
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