FEBRERO | TAGS: BRANDING
El Influencer Marketing ya no es ninguna novedad en el mercado. El uso de Influencers en campañas alcanzó los 35 millones de inversión en 2018 y para este año se prevé que pueda llegar a los 100 millones. La elaboración de estrategias de Marketing que establecen colaboraciones entre marcas y personas con una gran influencia en Redes Sociales está cada vez más en auge, se ha convertido en una acción habitual y es impensable para algunas empresas no realizarlo.
Los Influencers se han convertido en celebridades y en perfectos prescriptores de cualquier producto, servicio o experiencia. Pero el número de seguidores y su aparente poder no garantiza el éxito de una campaña. En la agencia H2H, especialista en Influencer Marketing, analizaron 350 perfiles populares españoles descubriendo que casi un tercio de sus seguidores no eran reales. Otra acción muy interesante que elaboraron fue la de crear una Influencer. Contrataron a una actriz y un equipo para realizar un perfil y tras invertir 500 euros en seguidores falsos consiguieron que en unos meses muchas marcas confiaran en ella.
La compra de seguidores es una práctica muy habitual y extremadamente fácil y barata que se puede hacer a través de miles de plataformas por internet. Los seguidores comprados no son personas sino bots, teléfonos conectados a un ordenador que actúan como un ser humano. A esta inestabilidad hay que sumarle las dificultades que tienen las empresas para medir el ROI, el retorno sobre la inversión, a través de las acciones de Influencer Marketing. Aunque en España no existe una legislación que controle la veracidad de los perfiles en las Redes Sociales y proteja a empresas y marcas del engaño, desde el propio Facebook, propietario además de Instagram, se están desarrollando medidas para impedir el fraude en los seguidores.
Por el momento, existen algunas formas de huir del engaño, que se están volviendo cada vez más claves a la hora de elaborar una estrategia con Influencers. Un factor determinante es el engagement, parámetro cuantitativo que muestra la habilidad que tiene un creador de generar contenido que capture la atención de su audiencia. Por lo tanto, se mide la fidelidad de esos seguidores, la interacción, frecuencia y recurrencia. No son las personas con un mayor número de seguidores las que consiguen más engagement sino los denominado micro-influencers. Estos perfiles cuentan con entre 5.000 y 100.000 seguidores, usuarios para las que verdaderamente el Influencer es un referente y al que le otorgan una mayor credibilidad que a los más famosos y seguidos. Las marcas que apuestan por estos micro-influencers se asegurar que, aunque sean menos los seguidores que recibirán el impacto, estos son usuarios reales, que interactúan y creen en el Influencer.
Finalmente, os resumimos algunas de las ventajas que obtienen las empresas al elegir a micro-influencers:
Artículo escrito por Reyes Calvo
ESPORTS: PROS Y CONTRAS DE UN FENÓMENO IMPARABLE
Leer
EN EL DESPACHO DE JAVIER FERRERO
Leer
¿ES RENTABLE EL FÚTBOL FEMENINO?
Leer
PATROCINIOS REGIONALES, ¿CÓMO FUNCIONAN?
Leer
NOS HACE MEJORES
Leer
CORAZÓN CLASSIC MATCH 2017: A POR LA NOVENA
Leer
Más aforo, más ingresos. La Premier nos marca, una vez más, el camino
Leer
Así ha impulsado la Inteligencia Artificial Generativa el crecimiento de las marcas más valiosas del mundo
Leer
Guía para entender las nuevas reglas de juego en Instagram
Leer
Valdivia acoge la tercera edición de Hangar 360
Leer
Las cinco tendencias que marcarán la industria en los próximos meses
Leer
ZERTIOR vuelve al Camino de Santiago con la Asociación Talismán
Leer
noviembre | TAGS: BRANDING
LaLiga mantiene su posición en el puesto 37 del ranking de marcas más valiosas del país elaborado por Brand Finance, liderado, un año más, por el Banco Santander
Leer
febrero | TAGS: BRANDING, Fundación Villacisneros
Zertior ha creado la nueva marca de la Fundación Villacisneros, dentro del trabajo de apoyo en los ámbitos de comunicación y estrategia que venimos prestando a la Fundación
Leer
abril | TAGS: BRANDING
La marca alemana Puma ha vuelto a posicionarse como referencia en el deporte en general y en el fútbol en particular Lo que era un secreto a voces, ya es público. El Valencia CF hizo oficial el pasado 1 de abril que Puma, la marca alemana de moda y equipamiento deportivo, se convertirá en patrocinador técnico del […]
LeerEsta web utiliza cookies propias para facilitar la navegación y cookies de terceros para obtener estadísticas de uso y satisfacción. Puede obtener más información en el apartado "Política de Cookies” de nuestra página web.
Ver PolíticaHas escogido no aceptar nuestra política de Cookies. Por tanto no podrás navegar en nuestra web. Si cambias de opinón puedes Aceptar las Cookies.