MARZO | TAGS: Cámara Chilena de la Construcción, Chile
En el actual contexto de crisis sanitaria global y de fuerte incertidumbre económica en Chile, Cámara Chilena de la Construcción, siempre enfocado en su rol social, continúa generando ayuda y apoyo a sus trabajadores en el aspecto económico, de capacitación y formación o salud, así como en la búsqueda de empleo a través de su portal.
¿Cómo nace la iniciativa de este programa de educación financiera?
“Desde Zertior Chile, propusimos a la CChC Social crear una campaña de Educación Financiera para todos los trabajadores y trabajadoras que les permita aprender a ordenar y cuidar su dinero. Definimos 6 pilares para comunicar: 1) Aprender Términos que se usan en la banca o retail financiero; 2) Planificación de gastos; 3) Evitar el Sobreendeudamiento; 4) La importancia del micro ahorro; 5) El riesgo de los prestamistas informales y 6) La seguridad de tus claves.” Explica Augusto Núñez, Gerente de Innovación de Zertior Chile.
¿Cuál fue la estrategia creativa de este programa?
“Hoy existen muchísimos programas de educación financiera en Chile, generalmente de entidades financieras, bastante técnicos y muy publicitarios. Nuestro desafío fue buscar una idea simple, cercana, con un tono y estilo que capte la atención de los trabajadores y que vean que el contenido es simple y fácil de aplicar en su día a día. Nuestro racional fue: Si el 80% de los chilenos somos analfabetos Financieros. Entonces buscaremos que el otro 20% le enseñe a los demás. Buscamos representar a esos maestros y maestras de la construcción que son “busquillas” (recursivos) y muy sabios, que han aprendido por cuenta propia a ser ordenados con sus lucas y llegar tranquilos a fin de mes”. Afirma Paula Cancino, Coordinadora gral de Zertior Chile para CChC.
¿Bajo qué concepto lograron plasmar esta compleja campaña?
“Gastón Justa y Lucas. Llegar a fin de mes es pega de todos». Ese fue el nombre y claim que propusimos a Patricia Aranda, Gerente Área Social de la CChC y Juan Carlo Asenjo, Coordinador de Comunicaciones.
Esta saga de 6 capítulos, tipo comedia de TV, cuenta la historia de 3 amigos y compañeros de la construcción que comparten vivencias y anécdotas de su día a día económico mientras están en su momento de colación. En capítulos breves de 1 minuto, vemos como cada uno de ellos, desde su punto de vista y perfil, va aportando distintos consejos de forma muy coloquial y cercana con toques de humor típico chileno. Así llegaremos a captar la atención y hacer más amigable este tema tan técnico y poco atractivo”. Nos cuenta Sergio Liberona, Director gral Creativo de Zertior.
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