ABRIL | TAGS: ZERTIOR-CHILE, Fundación Casa Camino
La Fundación Camino tiene como proyecto social dar apoyo a las familias de escasos recursos con hijos jóvenes en tratamiento contra el cáncer en Chile.
Una preciosa iniciativa en la que ha querido estar Zertior, para demostrar, una vez más, su mirada social. En este caso, nos hemos encargado del plan de posicionamiento, bajo el concepto creativo “Rebeldes con causa y con casa”.
Así, hemos diseñado un plan estratégico de posicionamiento basado en distintas iniciativas, no solo para construir la vinculación emocional de las audiencias con la causa de la Fundación, sino con un plan de acción que permita la recaudación de fondos a través de acciones singulares disruptivas y cimentado en estrategias de co-branding con otras compañías.
Sergio Liberona, Director Creativo de Zertior, nos cuenta que esta estrategia intenta escapar de la de otras fundaciones que apelan a la emoción a través del dramatismo. En su lugar, mostraremos una postura desafiante y de valentía de estos jóvenes. Una visión de vida, donde se logre comunicar la determinación de los chicos a tener una actitud de lucha generando el involucramiento a través de la admiración.
El fundador, presidente y líder de Fundación Camino es Vicente Monge, un alto ejecutivo financiero que durante más de 27 años ejerció en JPMorgan Chase Bank, además de presidir el banco en Chile durante los últimos siete años. Una gran trayectoria laboral con mucho que contar, y que repasaremos en una entrevista que publicaremos próximamente.
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