2022. El año “estratégico creativo” de ZERTIOR con Brandbilivers

Ni los pronósticos más optimistas auguraban que, cuando en enero de 2022, nacía BrandBilivers, la consultora Estratégico Creativa de ZERTIOR, conseguiría en su primer año desarrollar las estrategias de posicionamiento y construcción de marca de 22 empresas y aún menos, abarcar países como Chile, México, Argentina y España.  

“Creo que el éxito de BrandBilivers radica en nacer con un propósito claro: dar acceso a consultoría estratégica de primer nivel a cualquier tipo y tamaño de empresa”; nos cuenta Augusto Núñez, director de Innovación de ZERTIOR en Chile.

Lo teníamos claro, matiza Osvaldo del Valle, Director de Negocios: ”la suma de años de experiencia en el mundo de los negocios, con la creatividad, la planificación estratégica y ese “momentun” mágico de reunir tan diferentes talentos, nos permitía democratizar un servicio altamente demandado, pero al que solo las empresas consolidadas o de gran tamaño tenían acceso”. 

Para dirigir esta nueva área Estratégico Creativa, se incorporó desde el primer minuto Ricardo Pau, que suma su amplia experiencia como Director Creativo General y Planner en diferentes redes internacionales de Latinoamérica y España, al equipo de ZERTIOR.

BrandBilivers posee una metodología exclusiva y en formato workshop a la que bautizan como BRAND MATCH y que, en palabras, de Pau: “genera una necesaria pausa reflexiva al interior de la empresa y entre los principales actores de la misma, para llegar a definir el propósito de la marca y desde su ADN, definir un propósito que la diferencie de sus competidores”.

Si se están preguntando lo mismo que nosotros, por qué BRAND MATCH, Raúl Respaldiza, CEO del Grupo ZERTIOR nos lo aclara: “bajo una estructura metodológica probada y comprobada, la esencia del proceso estratégico se basa en grandes verdades relacionadas con los usuarios, la categoría en la que compite la marca y especialmente el ADN y verdad de la empresa que consulta. Confrontando y “haciendo match” de esas verdades, se visualizan estrategias y oportunidades para la creación de un territorio único de comunicación que la marca podrá aprovechar para su posterior estrategia de posicionamiento y diferenciación. Lo que afecta generalmente, no solo al ámbito de la comunicación, sino también a potenciar o replantearse el modelo de negocio, generar cambios culturales, desarrollar nuevos productos o implementar estrategias de empresa que no habían sido consideradas”.

Preguntamos a “los Bilivers” por algunos de los casos más emblemáticos o especiales que hayan abordado este 2022 y su primera respuesta es: “Una de las cosas más bonitas de nuestro trabajo es ver que ninguna marca se va como llega”, sentencia con orgullo Osvaldo Del Valle.

Especialmente emblemático por su envergadura fue el trabajo realizado junto al equipo de Marketing para el TOLUCA FC en México. Un proyecto a largo plazo para un mítico club con las ideas muy claras y de gran impacto social, que viene a potenciarse con el acompañamiento de ZERTIOR en todas las etapas.

O, cómo no, una Start Up, la chilena BTALENTS, cuyo proceso junto a BarndBilivers transformó su modelo de negocio, así como la estrategia de marca, posibilitando su posicionamiento y éxito comercial en Latinoamérica y Estados Unidos.

O la empresa de fidelización líder en Argentina, ARGENPROM, que no tuvo reparos en aprobar un concepto como “Soluciones para un mundo infiel” y generar cambios en su cultura desde su concepto de marca. “Cuando desarrollamos un concepto que expresa el propósito de marca, debemos pensar especialmente en su primer público que son su gente y sus colaboradores”

Es de adentro hacia afuera. Los negocios TIENEN, pero las marcas SON. Comenta casi como un mantra Ricardo Pau. ARGENPROM en este sentido, quiere vivir en un mundo de más lealtades y fidelidades y colaboró y compartió con sus empleados y directivos esta visión desde el principio.

Y parece que de BrandMatch en BrandMatch se pasó 2022. Como si hubiera una especie de alquimia en el proceso, en ese compartir para un fin común, donde se produce una magia que nos lleva del TENER (negocio) al SER (marca). Del tangible al intangible. De la voluntad al propósito.

Así que, si como negocio o como marca, tienen esa sensación de que toca cambiar algo, revisar el modelo de negocio o potenciar sus marcas, un equipo de profesionales que creemos en “cosas” y una metodología eficiente, les estará esperando.

Nosotros nos sentimos agradecidos por la oportunidad de formar parte de esta gran marca española y orgullosos de ser BrandBilivers… by ZERTIOR.