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La oficina de ZERTIOR en Chile y ASEM Biobío dialogan sobre la importancia del propósito en la construcción de marcas de alto valor

El pasado jueves 20 de abril, de la mano de ASEM Biobío (Asociación de Empresas de la región del Biobío), la oficina de ZERTIOR en Chile y su consultora de marca BrandBilivers, realizaron un webinar denominado “¿Sabe tu negocio que también es una marca?”.

En él se habló sobre la importancia de la marca en el desarrollo de los negocios y cómo el propósito entrega una dirección estratégica que permite a las empresas trabajar desde su POR QUÉ y PARA QUÉ. El evento contó con la participación de más de 30 empresas conectadas. Asimismo, el video de Youtube superó las 150 visualizaciones en los días inmediatamente posteriores al webinar.

El gerente general corporativo de ZERTIOR en Chile, Osvaldo del Valle, junto al Director General Creativo de BrandBilivers, Ricardo Pau, fueron los encargados de compartir su experiencia y conocimientos en la materia. Durante el webinar, Osvaldo del Valle destacó la importancia de conectar a las empresas con sus propias marcas y descubrir en ellas el potencial de diferenciación y construcción de propósito, que los puede elevar a otros niveles mucho más allá de los atributos y características de sus productos y servicios, llevándolas a los océanos azules, donde hay menos o escasa competencia.

Por su parte, Ricardo Pau señaló que «las marcas deben estar en constante evolución y adaptarse a los cambios en el mercado y en la sociedad. El propósito es fundamental para que las empresas puedan tener un impacto positivo y un rol ciudadano, como si fueran personas, y así lograr una conexión emocional con sus clientes y colaboradores».

El evento contó asimismo con la presencia de Carola Muñoz, de empresas Lemusse, representante de las empresas de la región del Biobío, y Daniela Hernández, Vice Presidenta de ASEM, quienes también compartieron sus experiencias y reflexiones sobre la importancia de la marca en el desarrollo de las empresas. El moderador y en representación de Desarrollo Biobío, David Varela, fue el encargado de dirigir las preguntas y comentarios de los asistentes.

Los participantes destacaron la importancia de este tipo de instancias para compartir experiencias y conocimientos en el ámbito de las marcas y la importancia del propósito en las empresas. Además, agradecieron a ASEM y a ZERTIOR y BrandBilivers por haber trabajado y organizado el evento y por compartir sus conocimientos y experiencia en el tema.

Durante el webinar se recibieron comentarios muy positivos de los asistentes y también de aquellos que lo han visto a través de Youtube. Los organizadores se mostraron satisfechos con la convocatoria y el interés demostrado por los participantes y anunciaron que continuarán trabajando en instancias similares en el futuro.

El video completo del webinar se puede revisar en este enlace.

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