SEPTIEMBRE | TAGS: Instagram
Desde hace años, Instagram ha demostrado ser una plataforma fundamental para las estrategias de marketing digital de las marcas, pero las tácticas que antes resultaban exitosas están experimentando rápidos cambios.
Así lo revela el «Estudio Instagram 2024» de Metricool, que ha analizado más de 391.000 cuentas profesionales, 23 millones de Stories, 3,6 millones de Reels y 5,6 millones de publicaciones en el feed, poniendo de manifiesto que todo lo que conocíamos sobre esta red social está cambiando, y las marcas deben adaptarse para seguir siendo competitivas.
Instagram ha dejado de ser una plataforma enfocada en la publicación de fotos para convertirse en un espacio con una variedad de formatos que responden a distintos objetivos. Este estudio destaca que las Stories dominan el contenido con un 72% de participación, mientras que los Reels se posicionan como el formato con mayor alcance, convirtiéndose en elementos esenciales para las marcas que buscan conectar eficazmente con sus audiencias.
Además, el estudio destaca que las cuentas más pequeñas, que antes encontraban dificultades para crecer, están experimentando un mayor alcance y engagement gracias a las actualizaciones en el algoritmo. Este cambio, anunciado por Adam Mosseri, CEO de Instagram, prioriza la relevancia del contenido sobre el tamaño de las cuentas, beneficiando a los creadores y marcas con menos seguidores.
Por otro lado, las Stories han dejado de ser una moda pasajera y se han convertido en una herramienta clave para construir cercanía y lealtad con los seguidores. Su carácter efímero, con una duración de 24 horas, fomenta el FOMO (miedo a perderse algo) entre los usuarios, incentivando la visualización rápida. Este formato también permite a las marcas generar contenido auténtico y espontáneo, lo que refuerza la conexión con su audiencia.
Entre las principales estrategias para las Stories en 2024, destaca el uso de stickers interactivos como encuestas o preguntas, que no solo incrementan la interacción, sino que envían una señal positiva al algoritmo sobre la relevancia del contenido. Además, las cuentas pequeñas han aumentado en un 42% su frecuencia de publicación en Stories, aunque el alcance general de este formato ha disminuido.
Mientras que las Stories dominan en cantidad de publicaciones, los Reels han demostrado ser el formato más efectivo para llegar a nuevas audiencias. Con un alcance promedio del 38%, los Reels se han convertido en el corazón de muchas estrategias de marketing. El algoritmo de Instagram prioriza estos vídeos en la pestaña «Explorar», lo que brinda a las marcas la posibilidad de aumentar su visibilidad.
Para maximizar el éxito de los Reels en 2024, es recomendable publicarlos tanto en el feed principal como en la sección de Reels. A pesar de que la historia que cuentan es más importante que la producción en sí, la creatividad en la edición sigue siendo fundamental. Portadas atractivas y «hooks» efectivos son esenciales para captar la atención del usuario.
El estudio de Metricool también destaca el resurgimiento de los carruseles como una excelente herramienta para generar engagement. Con un 10% de interacción, los carruseles superan a las imágenes y los Reels. Este formato es ideal para contar historias más completas mediante varias imágenes o videos en una misma publicación. Además, el algoritmo de Instagram otorga a los carruseles una «segunda vida» al mostrar la segunda imagen de la publicación horas después, lo que aumenta la probabilidad de captar la atención del usuario.
La estrategia ideal para los carruseles en 2024 incluye asegurarse de que la primera imagen sea impactante y la segunda tenga el potencial de volver a atraer al usuario cuando el algoritmo la muestre nuevamente. Este formato es particularmente útil para tutoriales, listas de consejos y otros contenidos que requieren varias imágenes para su comprensión.
A pesar de la popularidad de Instagram, el estudio revela una preocupante disminución en el alcance de muchos formatos. Las imágenes en el feed han registrado una caída del 65% en alcance, mientras que las Stories han sufrido una reducción del 47%. Incluso los Reels han experimentado una disminución del 40% en su alcance general. Sin embargo, este descenso no ha afectado a todas las cuentas por igual, ya que las más pequeñas han visto un incremento en su visibilidad, lo que sugiere que el algoritmo está favoreciendo a estas cuentas.
Para enfrentar esta caída en el alcance, es crucial que las marcas creen contenido altamente relevante para su audiencia. Aumentar la frecuencia de publicación no garantiza mejores resultados. De hecho, las cuentas que incrementaron sus publicaciones vieron una disminución de hasta un 32% en su alcance. Esto subraya la importancia de la calidad sobre la cantidad en la creación de contenido.
Como buena noticia, conviene recordar que, a pesar de la caída en el alcance, el engagement en Instagram se ha mantenido estable, especialmente en las cuentas pequeñas y medianas. Esto sugiere que las audiencias que interactúan con el contenido son más leales que nunca. Las marcas deben enfocarse en fomentar la participación a través de formatos interactivos, como los stickers en Stories o las preguntas en los carruseles.
El estudio también indica que Instagram favorece el contenido que genera interacciones rápidamente. Las publicaciones que obtienen likes, comentarios o compartidos poco después de ser publicadas tienen más probabilidades de aparecer en las secciones de «Explorar» o en los feeds de otros usuarios. Los Reels, por su formato dinámico, son los más beneficiados por esta estrategia.
El estudio de Metricool revela algunos aspectos clave del algoritmo de Instagram en 2024. En primer lugar, el contenido en vídeo corto sigue siendo la prioridad, ya que Instagram no planea incorporar vídeos largos en su plataforma. Además, la métrica de «compartidos» ha ganado importancia, ya que cuanto más se comparte un contenido, mayor será su alcance.
También es importante señalar que Instagram ha desmentido los rumores sobre el «shadowban«. Las caídas en el alcance suelen estar relacionadas con la relevancia o la calidad del contenido, y no con una penalización oculta.
Un aspecto destacado del estudio es el crecimiento en alcance y engagement de las cuentas con menos de 2.000 seguidores. Estas cuentas, que tradicionalmente luchaban por obtener visibilidad, están viendo mejores resultados gracias a los cambios en el algoritmo que priorizan la calidad y relevancia del contenido sobre el número de seguidores. Esto ofrece una oportunidad única para que las cuentas pequeñas se posicionen y crezcan dentro de la plataforma.
El «Estudio Instagram 2024» muestra que aunque las reglas han cambiado, Instagram sigue siendo una plataforma poderosa para conectar con audiencias globales. Sin embargo, el éxito en esta plataforma dependerá de la capacidad de las marcas para adaptarse a las nuevas tendencias, como el auge del contenido en vídeo corto, el resurgimiento de los carruseles y la necesidad de crear contenido relevante y auténtico. Las marcas que logren adaptarse a estos cambios y fomentar la interacción con sus audiencias tendrán más posibilidades de éxito en el futuro.
Foto de Solen Feyissa en Unsplash
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