SEPTIEMBRE | TAGS: México, Toluca FC
El paralelismo entre el fútbol y la vida es la base del concepto de comunicación creado por ZERTIOR para potenciar el vínculo entre los aficionados y el Club. En el fútbol, como en la vida, hay momentos buenos y momentos duros. Unos y otros forman parte consustancial de la vida y de este deporte y desde esa naturalidad hay que entenderlo. Lo importante es saber que, pase lo que pase, hay algo que siempre nos hace superar cualquier adversidad: el apoyo incondicional de los nuestros, de nuestra familia.
El fortalecimiento de ese sentido de pertenencia de los aficionados con su Club, a través de la idea de familia y de su símbolo mas identitario -la sangre, roja como el color que identifica a los “diablos” de Toluca- era el objetivo fundamental de una campaña en cuyo concepto y ejecución han trabajado conjuntamente los equipos de ZERTIOR México, Chile y España. La campaña ha calado en el corazón de los aficionados, con una aceptación y unos resultados espectaculares.
La comunicación contempló también una extensión del concepto para potenciar la captación de nuevos abonados, a través de una idea creativa en la que la emoción se mezcla con el humor. El aumento en un 90% del número de abonados demuestra el acierto de la acción.
Como explica Augusto Núñez, Gerente General de Innovación de ZERTIOR Latam, “decidimos no hablar de fútbol, sino de orgullo, tradición y pertenencia, pilares del Toluca. Para tocar esa parte fuerte del corazón, que es indestructible aún en los momentos más difíciles”.
“Tu misma sangre” es sólo el primer paso de una nueva manera de entender el vínculo con el aficionado, dentro de una relación entre el Deportivo Toluca y ZERTIOR que no ha hecho más que comenzar y que nos llena tanto de ilusión como de responsabilidad.
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