MARZO | TAGS: FUTBOL, Patrocinio
Hace ya varios años que el fútbol dejó de ser únicamente un deporte para convertirse en un negocio a escala global que, obviamente, no pasa desapercibido para las marcas. LaLiga, una de las competiciones más importantes del planeta, es un escaparate para todas ellas y por tanto no es ninguna sorpresa que, según un informe elaborado por Strock Consulting y del que se hace eco la publicación especializada en el negocio del deporte Palco23, la temporada 2023-2024 arrancó con la formalización de 470 acuerdos de patrocinio entre los clubes de la máxima competición futbolística de España.
Entre los sectores que más han apostado por patrocinar a los equipos de LaLiga en esta temporada se encuentran las bebidas, el transporte, los viajes y el turismo, así como las finanzas. Específicamente, el primero de ellos lidera con 56 acuerdos de patrocinio, con marcas prominentes como Coca-Cola, Estrella Damm y Mahou a la vanguardia.
Coca-Cola, una de las empresas líderes en el mundo de las bebidas, ha extendido su influencia como patrocinador a clubes como el FC Barcelona, Real Madrid CF y Sevilla FC, entre otros. Por otro lado, Estrella Damm, una cervecera catalana de renombre, ha fortalecido su presencia en Cataluña y Mallorca al formalizar acuerdos de patrocinio con clubes como el FC Barcelona, Girona FC y Mallorca. Además, otras marcas bajo el paraguas del Grupo Damm, como Estrella de Levante, Keler y Victoria, también se han unido como patrocinadoras de varios equipos de LaLiga.
Por su parte, Mahou, con sede en Madrid, ha apostado por la proximidad al patrocinar a los cuatro clubes de la capital: Atlético de Madrid CF, Real Madrid CF, Rayo Vallecano y Getafe CF, consolidando su presencia en el mercado local y reforzando sus lazos con la comunidad futbolística de la región.
El sector del transporte, los viajes y el turismo también ha mostrado un interés significativo en el patrocinio deportivo, con 49 acuerdos formalizados para la temporada actual. Empresas como la agencia de viajes Halcón, o Renfe, la principal operadora ferroviaria de España, han aprovechado la oportunidad de asociarse con equipos de LaLiga para aumentar su visibilidad y alcance.
Además de las marcas comerciales, los patrocinadores institucionales también desempeñan un papel importante en el panorama del patrocinio deportivo en LaLiga. Instituciones públicas como Costa Brava, Costa de Almería, Turismo de Gran Canaria y Turismo de Sevilla han apostado por el patrocinio de equipos locales para promover el turismo y la cultura de sus respectivas regiones.
En cuanto al sector bancario y financiero, este cierra el podio de los sectores con mayor presencia en el fútbol español, con 46 acuerdos de patrocinio para la temporada actual. CaixaBank lidera este segmento con quince acuerdos, asociándose con clubes como FC Barcelona, Atlético de Madrid, Villarreal CF y Real Betis, entre otros. Otras entidades financieras como Kutxabank, Caja Rural, Abanca, Cajasiete y Unicaja también han incursionado en el patrocinio deportivo, fortaleciendo su imagen de marca y su conexión con los aficionados al fútbol.
En cuanto a la distribución de patrocinadores por equipo, Real Sociedad CF, Valencia CF y UD Las Palmas destacan como los clubes con mayor número de patrocinadores. Real Madrid CF y FC Barcelona, a pesar de no liderar en cantidad de patrocinadores, son dos de los equipos con mayores ingresos a través del patrocinio.
Es importante señalar que tanto Real Madrid CF como FC Barcelona son los únicos equipos de Primera División que cuentan con dos patrocinadores del sector de las apuestas, lo que subraya la diversidad de marcas y sectores que encuentran en el fútbol español una plataforma para promocionar sus productos y servicios.
En resumen, el patrocinio en el fútbol español, especialmente en LaLiga, ha evolucionado para convertirse en un aspecto fundamental del negocio, proporcionando a las marcas una plataforma de gran valor para aumentar su visibilidad, expandir su alcance y conectar con una audiencia global apasionada por este deporte. Con la continua evolución y crecimiento del fútbol como fenómeno cultural y comercial, se espera que el patrocinio deportivo siga desempeñando un papel central en la estrategia de marketing de las marcas en el futuro.
Foto de Guzmán Barquín en Unsplash
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