Radiografía del marketing de influencers en 2024

En el vertiginoso mundo del marketing digital, el papel de los influencers ha experimentado una transformación notable en los últimos tiempos. En este contexto, y de cara a 2024, la evolución del marketing influencer se vislumbra marcada por una creciente demanda de autenticidad, donde los consumidores buscarán conexiones genuinas con las personalidades que siguen.

Además, la diversificación de canales y la incursión en plataformas emergentes se han erigido como estrategias cruciales, mientras que la influencia de lo virtual se perfila como un fenómeno determinante en la manera en que las marcas conectan con su audiencia en entornos digitales cada vez más inmersivos.

En este sentido, HypeAuditor, la herramienta analítica de marketing de influencers, ha presentado un informe sobre las tendencias que marcarán la pauta en el panorama del marketing de influencers en 2024. Así, a medida que ingresamos al nuevo año, estas tendencias esbozan un terreno dinámico y emocionante para las estrategias de este sector.

Una evolución clave se observa en la transición de influencers individuales a influencers de marca. La madurez alcanzada por la industria del marketing de influencers ha propiciado una transformación significativa en esta figura. En la actualidad, estos profesionales cuentan con respaldo, formando equipos con editores, videomakers y consultores. Han logrado convertirse en auténticas marcas, reduciendo así su dependencia. Para aquellos que buscan colaborar con influencers exitosos, la autenticidad se erige como el criterio clave, fomentando la co-creación de contenido beneficioso para ambas partes.

Hola a la multicanalidad

Por otro lado, el marketing de influencers ya no se restringe a una única plataforma; ha evolucionado hacia campañas en múltiples canales. Las marcas reconocen la importancia de llegar a sus audiencias de manera diversificada, desplegando estrategias en redes sociales y medios tradicionales. Esta expansión permite crear experiencias personalizadas y memorables, promoviendo la lealtad a la marca y ampliando significativamente la conciencia del público.

Un fenómeno fascinante que emerge en la era actual es el ascenso de los influencers virtuales, impulsado por la inteligencia artificial. Se anticipa un incremento tanto en su número como en su complejidad. Estos influencers virtuales no solo incorporan personalidades distintas, sino que también integran chatbots, un profundo conocimiento de la marca y el producto, síntesis de texto a voz, traducción multilingüe y modulación de voz. A pesar de estas innovaciones, los influencers humanos seguirán manteniendo una influencia significativa, ya que los virtuales pueden no ser tan cautivadores para todos los usuarios de redes sociales.

Por último, y en consonancia con todo lo que nos rodea en general, la sostenibilidad se erige como una fuerza transformadora en las asociaciones entre influencers y marcas. La creciente conciencia ambiental y la responsabilidad social están remodelando las elecciones de los influencers al seleccionar marcas para colaboraciones. Más allá de la mera promoción de productos, los influencers están abogando por prácticas éticas y sostenibilidad. Esta perspectiva trasciende lo comercial, generando conciencia y fomentando elecciones conscientes entre sus seguidores, estableciendo así un nuevo estándar para la colaboración en el ámbito del marketing de influencers.

En resumen, 2024 se perfila como un año emocionante y dinámico, donde la autenticidad, la diversificación en los canales y la sustentabilidad son elementos fundamentales en la evolución continua de esta industria en constante cambio.

Foto de Karsten Winegeart en Unsplash