FOOTBALL’S SUPER SPENDERS: ANÁLISIS DEL GASTO EN EUROPA

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El informe Football’s Super Spenders, realizado por CSM Sport and Entertainment, hace un estudio del gasto de las marcas en las cinco grandes ligas europeas

No es un “invento” con muchos años, pero lo cierto es que ya nos hemos acostumbrado a ver en las equipaciones de cualquier equipo de fútbol europeo uno, dos, tres o incluso más logos de diferentes marcas en calidad de patrocinadores del club. Decimos que es un invento con no muchos años porque el primer equipo en lucir una marca comercial en una de sus prendas fue el conjunto alemán del Eintracht Braunschweig (actualmente en la 3. Bundesliga), el cual en el año 1973 firmó un acuerdo de patrocinio con el licor Jägermeister, pasando a lucir la icónica cabeza de ciervo en la parte delantera de sus camisetas.

Desde entonces, ambas partes han visto el beneficio mutuo que supone asociarse. Las empresas son conscientes de que pocos escaparates tienen mayor número de potenciales consumidores que las grandes competiciones futbolísticas, y los clubes reciben una cantidad económica indispensable para cuadrar los presupuestos, mucho mayores hoy en día que hace solo unas décadas atrás.

Pero, ¿hasta qué punto las marcas están dispuestas a gastar para lograr esa visibilidad en el mundo del balompié?. Una buena respuesta a esta pregunta nos la trae la segunda edición del informe Football’s Super Spenders, realizado por CSM Sport and Entertainment y en el cual se hace un exhaustivo análisis sobre este asunto de las cinco grandes ligas europeas: España, Inglaterra, Italia, Alemania y Francia.

Lo primero que podemos destacar del informe es el dominio absoluto del fútbol inglés, con unos ingresos por patrocinios de 1.247,7 millones de euros, fruto de 440 acuerdos. Las cifras de la Premier League son aproximadamente las equivalentes a la suma de las dos siguientes competiciones, por orden de más a menos ingresos: la Bundesliga y LaLiga, generando 734,7 millones de euros gracias a 617 acuerdos y 678,5 millones derivados de 363 acuerdos respectivamente.

Muy lejos queda Italia, en cuarta posición, con 439,3 millones y 547 acuerdos, y la Ligue 1 francesa, con un total de 357 millones de euros a raíz de 306 acuerdos. Aunque en este último caso tenemos que tener en cuenta el enorme peso del nuevo monstruo económico del fútbol mundial, el PSG.

Football’s Super Spenders también hace una estimación de los ingresos que tiene la UEFA a través de sus competiciones a nivel de clubes, la Champions League y la Europa League, estimándose en 585,8 millones por el patrocinio de 16 sponsors.

Y yendo ya a las empresas…, ¿qué sectores y qué marcas son las que más gastan en el patrocinio en el fútbol?

Según indica Football’s Super Spenders, en primer lugar están las entidades financieras, las cuales aportan 314 millones de euros. Entre ellas podemos destacar a Mastercard y Banco Santander, sexta y octava en el ránking de marcas respectivamente, representando un total de 119 millones de euros (más de una tercera parte del total de este sector). Al financiero le, siguen, por este orden, los sectores de la automoción con 305 millones de euros y 55 acuerdos y las aerolíneas, con una cantidad de 266 millones de euros y 22 acuerdos.

Más lejos quedan las casas de apuestas, las cerveceras, las energéticas, las telecomunicaciones, los relativos a al industria de neumáticos, el hardware y los seguros, que cierra este top ten con unos números de 96 millones de euros y 48 acuerdos.

Centrándonos en las entidades, de esos 266 millones que vimos hace un poco gastan las aerolíneas, 178 corresponden a los 6 acuerdos que actualmente tiene Emirates, operador que patrocina a clubes históricos como el Arsenal, el AC Milan, el Real Madrid o el mencionado Paris Saint-Germain.

Un escalón por detrás, y rondando casi siempre los 60-70 millones de euros, encontramos la presencia de Gazprom (en este caso con 80 millones de euros), Nissan, Heineken o PS4. En cuanto a presencia de sectores, entre las diez marcas que más invierten aparecen tres pertenecientes a la industria automovilística como la ya vista Nissan, Chevrolet y Volkswagen. Llama la atención la caída en inversión de las casas de apuestas, las cerveceras, las energéticas, los fabricantes de neumáticos y la electrónica, aportando importantes cantidades de dinero, pero muy lejos de las cifras de hace unos pocos años.

Aunque si hablamos de reducción de gasto no podemos dejar de mencionar a las telecomunicaciones y las empresas aseguradoras, dos de los sectores cuya inversión más se ha reducido con respecto al anterior informe: 121 millones (un 15,4% menos) y un 21,9%, (96 millones) respectivamente.

Con todo, la suma total nos indica que Premier League, LaLiga, Serie A, Bundesliga y Ligue 1 atesoran un total de 2.289 acuerdos de patrocinio, firmados con 1.606 empresas de 55 sectores distintos. ¿Resultado? Una “inversión aproximada de 4.043 millones de euros en las 122 propiedades estudiadas”. Unos datos que hablan por sí solos de la importancia en todos los aspectos de la industria del deporte en general y del fútbol en particular en la actualidad.

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