OCTUBRE | TAGS: Stevenage FC, Burger King
Aunque seas de los que los fines de semana se pasan desde que sale el primer rayo de sol hasta que anochece viendo fútbol, es más que probable que jamás hayas oído hablar del Stevenage Football Club. Todo lo contrario sucederá si has jugado alguna vez al FIFA 20, título en el que este modesto club de la cuarta división inglesa es el más usado. Y no, no es por las estadísticas de sus futbolistas, sino por una de las mejores campañas de marketing de los últimos tiempos.
Todo comenzó con el anuncio de patrocinio de Burger King. La cadena americana de restaurantes de comida rápida decidió apostar por colocar su logo en la camiseta del Stevenage FC y, como consecuencia, este aparecería en aquellas plataformas en las que los usuarios pudieran elegir al equipo de esta ciudad al norte de Londres.
Algo que en condiciones normales no suele ocurrir, ya que la división en la que milita es la más baja de las elegibles en el videojuego. Sin embargo, Burger King desafió a los gamers a competir con el conjunto británico en el “modo carrera” y compartir los goles, jugadas o hazañas conseguidos a través de Twitter. La recompensa a este Stevenage Challenge, premios a canjear de forma gratuita en los establecimientos de la cadena.
También se valieron de la figura de varios influencers en todo el mundo para dar mayor visibilidad a la acción. En España, por ejemplo, eligieron al youtuber Robert PG, que cuenta con más de 5 millones de suscriptores en su canal principal de la plataforma de vídeo en la actualidad.
Ya hemos visto en más de una ocasión los volúmenes de usuarios que mueve la industria de los videojuegos, por lo que estamos ante una acción que, no por novedosa, no deja de ser beneficiosa para todas las partes. Obviamente, para los más de 25.000 usuarios que se han llevado su Whopper o sus aros de cebolla gratis, pero también para Burger King, que con una pequeña inversión han tenido como retorno una “viralización” a escala global.
Y, obviamente, para el Stevenage FC, que no solo ha compartido esa visibilidad con “el rey de las hamburguesas”, sino que ha ganado miles de seguidores en sus perfiles sociales y, por primera vez en su historia, ha agotado en su tienda toda la existencia de camisetas.
¡Ah! Y aunque sea de manera virtual, han ganado la Champions League con Messi, Mbappé y Cristiano Ronaldo en sus filas.
EN EL DESPACHO DE JAVIER FERRERO
Leer
ESPORTS: PROS Y CONTRAS DE UN FENÓMENO IMPARABLE
Leer
NOS HACE MEJORES
Leer
¿ES RENTABLE EL FÚTBOL FEMENINO?
Leer
CORAZÓN CLASSIC MATCH 2017: A POR LA NOVENA
Leer
FOOTTERS: AHORA SÍ PODEMOS VER TODO EL FÚTBOL ESPAÑOL
Leer
Así funciona la Lista Robinson, el «antídoto» contra la publicidad no deseada
Leer
Corazón Classic Match 2024: 75.000 almas unen fuerzas contra la ELA en el estadio Santiago Bernabéu
Leer
Radiografía de los patrocinios en el fútbol español
Leer
Las claves de la nueva ley europea de Inteligencia Artificial
Leer
Sora: la Inteligencia Artificial llega al vídeo
Leer
La Champions League cambia de formato: ¿Cómo se repartirán ahora los beneficios?
Leer
marzo | TAGS: FUTBOL, Patrocinio
La temporada 2023-2024 arrancó con la formalización de 470 acuerdos de patrocinio entre los clubes de LaLiga, que desglosamos en este artículo
Leer
enero | TAGS: marketing, Influencers
2024 se perfila como un año emocionante y dinámico, donde la autenticidad, la diversificación en los canales y la sustentabilidad son elementos fundamentales en la evolución continua del marketing de influencers
Leer
febrero | TAGS: La mirada disruptiva, Blockchain
Nuestro compañero Juan Arano analiza el poder de atracción que sigue teniendo el deporte entre las grandes marcas
LeerEsta web utiliza cookies propias para facilitar la navegación y cookies de terceros para obtener estadísticas de uso y satisfacción. Puede obtener más información en el apartado "Política de Cookies” de nuestra página web.
Ver PolíticaHas escogido no aceptar nuestra política de Cookies. Por tanto no podrás navegar en nuestra web. Si cambias de opinón puedes Aceptar las Cookies.