ABRIL | TAGS: DEPORTES
En el año 2010, ZERTIOR colaboró con la Fundación Real Madrid en el diseño de un Plan Estratégico cuyo eje fundamental fue la internacionalización de la Fundación. Para aquellos que no la conozcan, la Fundación Real Madrid es la mano solidaria a través de la cual el Real Madrid C.F. hace efectiva su presencia en la sociedad. Ésta desarrolla su labor tanto en España como en el extranjero a través de escuelas sociodeportivas, poniendo además en marcha actividades deportivas en centros de acogida, centros penitenciarios, hospitales, así como educación física para mayores.
Dentro de nuestra visión estaba la potencialidad de la Fundación Real Madrid de desarrollar grandes eventos, que supusieran por ello una fuente recurrente de ingresos. Ahí surgió la idea de construir un partido que, con carácter anual, reuniera a las más grandes leyendas del Real Madrid y de los mejores clubes europeos. Entonces era sólo una idea, un sueño, pero ahora es una realidad más que asentada y ya va por su octava edición. Hablamos por supuesto del Corazón Classic Match.
El primer rival fue el AC Milan con su equipo “Milan Glorie”, formando parte de esa fiesta del deporte leyendas como Zinedine Zidane, Paolo Maldini, Luis Figo o Rui Costa. Un Bernabéu lleno hasta la bandera cubría de aplausos a los que habían sido sus ídolos hasta hacía sólo unos años… o incluso meses. Y por supuesto, como todos y cada uno de los proyectos de la Fundación Real Madrid, todos los beneficios se destinaron a un proyecto social, en este caso en uno centrado en la investigación para combatir la muerte súbita en deportistas.
El evento fue un éxito con mayúsculas y era sólo la primera piedra de un proyecto que todos los aficionados tienen marcado en rojo en el calendario futbolístico de cada año. Una piedra que ha hecho de base para crear un evento que no sólo congrega a gente en el estadio, sino también en las televisiones de todo el mundo. Y no lo decimos nosotros, sólo hay que echar un vistazo a los datos.
Según los registros de Camaleón Media, hasta 1,4 millones de espectadores vieron el partido sólo en España en la edición de 2014 (año en que fue retransmitido por La Sexta), con una emisión que pudo verse en más de 15 países de todo el mundo. Desde la edición de 2016 el Corazón Classic Match se emite por Real Madrid TV, que cuenta con una frecuencia en abierto en TDT en España y formatos en idiomas como inglés o francés para el extranjero.
También los medios de comunicación saben del valor de este producto, y son muchas las plataformas tanto online como offline que siguen al detalle todo lo que tiene que ver con este evento. Así, en estas siete ediciones, el total acumulado (datos de Kantar Media) es de aproximadamente 1.500 informaciones, una audiencia de más de mil millones de impactos y la aparición en 400 medios de comunicación.
Unos números que hablan por sí solos, y que también han llamado la atención de patrocinadores, que buscan asociar su marca al Corazón Classic Match por la visibilidad que el partido otorga, y también por formar parte de una iniciativa que, no nos olvidemos, busca ayudar a aquellas personas que, por un motivo u otro, tienen algún tipo de necesidad. De hecho, Cruz Roja o Cáritas han sido algunos de los destinatarios de los beneficios de este partido, que en esta edición de 2017 irán destinados a las escuelas sociodeportivas de la Fundación Real Madrid en África.
Como decíamos, varias empresas e instituciones han demostrado a lo largo de estos años su interés por ligarse al Corazón Classic Match: Veracruz, Fiesta, El Corte Inglés, Iberia…. y otras muchas que han ido de la mano del evento casi en cada edición, como EMT, el Consorcio de Transportes de Madrid o el Grupo Caliche.
Junto al propio Real Madrid, Milan, Manchester United, Bayern Munich, Juventus, Inter, Liverpool y Ajax son los equipos que han participado en las ediciones celebradas hasta la fecha. En 2017 será la AS Roma… y los que están por venir. ¿Te lo vas a perder?
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