DICIEMBRE | TAGS: sports, entertainment
Falta muy poco para que termine un año 2021 que, aunque ha seguido a la sombra del coronavirus, ha estado marcado por la recuperación en prácticamente todos los sectores. El del Sports & Entertainment no ha sido excepción, y, gracias al regreso de los eventos, del público a los estadios o de la música en directo, se puede decir que, si bien no al 100% y con algunos sustos, somos los de antes de la crisis.
Y ahora toca, cómo no, mirar a 2022 y empezar a planificar un año que, con total seguridad, será aún mejor. Pero, ¿qué nos espera a partir del próximo uno de enero? Veamos algunas de las tendencias que marcarán esta área desde ya mismo.
El deporte es, sin duda, uno de los entretenimientos favoritos de los ciudadanos de todo el mundo. Hablamos de practicarlo o… seguirlo como aficionado. Por ese motivo, en los últimos tiempos han proliferado los documentales de deportistas, las películas sobre hazañas atléticas o, incluso, la retrasmisión en streaming de competiciones por plataformas tradicionalmente exclusivas de cine o series.
En este sentido, Twitch marcó un punto de inflexión al retransmitir, en directo, el debut de Lionel Messi como jugador del PSG o la reciente Copa América, tal y como nos contó nuestro compañero Juan Arano en su “mirada disruptiva”.
Una tendencia que se va a afianzar a corto plazo, y que será extensible al consumo durante los eventos presenciales. De hecho, los nuevos proyectos de estadios, véase el nuevo Santiago Bernabéu, ya piensan en una experiencia inmersiva para el espectador que va más allá del partido en sí.
Algo que podemos ampliar también a la música, que durante los momentos más duros de la pandemia tuvo que cambiar los escenarios por las pantallas, y que seguirán aprovechando este soporte para llegar a más personas en todo el mundo.
Los datos revelan que casi el 80% de la población mundial sigue el deporte en cualquiera de sus disciplinas. Un dato que nos marca el reto de monetizar ese engagement de los fans ofreciendo las mejores experiencias en los estadios o encontrando ideas creativas para aquellos que consumen deporte desde la comodidad de su casa.
También será, con la sensibilización de la población mundial a causa de la Covid-19, la época de los patrocinios con contenido social, que estarán muy ligados a la reputación de la marca. No es algo nuevo, pues desde hace años este tipo de estrategia ha llegado cada vez más al marketing de las marcas como una forma de representar la empatía con los consumidores.
Una cara conocida ayuda a la venta. Se trata de una estrategia muy antigua y que ahora cuenta, cada vez más, con la presencia de influencers. No solo por su capacidad para conectar con el público más joven, sino porque están en las plataformas más demandadas por los responsables de marketing de las empresas: las redes sociales. Por ello, es previsible que a lo largo de 2022 veamos cómo las marcas más prestigiosas se unen a creadores de contenido en Tik Tok o Instagram para posicionarse en este nuevo paradigma.
La pandemia obligó a cancelar o suspender cientos de eventos. Algunos se han conseguido celebrar después de la crisis sanitaria, pero muchos otros se reinventaron y se llevaron a cabo de manera virtual. Un formato, el del streaming, que ha calado en muchos sectores y que se mantendrá, aunque en formato híbrido con el presencial, en el corto plazo.
Tal y como nos contó Eric Mottard, “lo online servirá como complemento”, y cree que podemos sacar buenas prácticas de la lección aprendida, realizando por ejemplo “sesiones virtuales de debate previas a un evento presencial como ‘presentación’ del mismo, para ‘calentar a la audiencia’ y para aportar información adicional”.
Tal y como ya vimos en este blog, los eSports fueron una de las industrias que crecieron durante la pandemia y su curva seguirá en ascenso también en 2022, superando la marca de los 2.500 millones de dólares en ingresos.
Mientras que en 2020 los porcentajes de ingresos brutos gestionados por la industria global de los eSports eran de unos 1.100 millones de dólares, en 2021 esas cifras han crecido exponencialmente, con proyecciones realizadas por expertos del sector que sitúan a la industria global del juego competitivo en 1.800 millones de dólares de ingresos.
Porque los niveles de audiencia se han incrementado de manera espectacular en todo el mundo, así como el alcance global que aportan los productos basados en los eSports, pasando por los juegos, los complementos, los artículos especiales para equipos y jugadores, y las plataformas de streaming.
ESPORTS: PROS Y CONTRAS DE UN FENÓMENO IMPARABLE
Leer
EN EL DESPACHO DE JAVIER FERRERO
Leer
¿ES RENTABLE EL FÚTBOL FEMENINO?
Leer
NOS HACE MEJORES
Leer
PATROCINIOS REGIONALES, ¿CÓMO FUNCIONAN?
Leer
CORAZÓN CLASSIC MATCH 2017: A POR LA NOVENA
Leer
Más aforo, más ingresos. La Premier nos marca, una vez más, el camino
Leer
Así ha impulsado la Inteligencia Artificial Generativa el crecimiento de las marcas más valiosas del mundo
Leer
Guía para entender las nuevas reglas de juego en Instagram
Leer
Valdivia acoge la tercera edición de Hangar 360
Leer
Las cinco tendencias que marcarán la industria en los próximos meses
Leer
ZERTIOR vuelve al Camino de Santiago con la Asociación Talismán
Leer
agosto | TAGS: sports & entertainment, Real Valladolid
El Real Valladolid presenta su camiseta para la 2020/21. Nos encanta, aunque reconocemos que hemos perdido objetividad al tenerla puesta desde hace tiempo
Leer
agosto | TAGS: Clubes deportivos, estadios
La revista Forbes ha elaborado, como cada año, la lista con los clubes deportivos más valiosos del mundo. Una clasificación que quizá te sorprenda
Leer
mayo | TAGS: Deporte, Patrocinio
Analizamos el artículo sobre el impacto que tendrá el coronavirus escrito por Richard Denton, profesor de marketing en el Johann Cruyff Institute
LeerEsta web utiliza cookies propias para facilitar la navegación y cookies de terceros para obtener estadísticas de uso y satisfacción. Puede obtener más información en el apartado "Política de Cookies” de nuestra página web.
Ver PolíticaHas escogido no aceptar nuestra política de Cookies. Por tanto no podrás navegar en nuestra web. Si cambias de opinón puedes Aceptar las Cookies.