FEBRERO | TAGS: Euro2020, Patrocinio
El mundo de los patrocinios deportivos ha cambiado notablemente en los últimos años. Las marcas comerciales están ganando cada vez más espacio y los lugares para lucirlo (parte trasera de los pantalones, realidad virtual, cascos de jugadores de hockey…) se adecúan con el propósito de dar visibilidad a los partners comerciales de las entidades.
Una realidad que implica un beneficio mutuo y del que, por supuesto, se dan cuenta las mencionadas marcas. Y tanto es así que ya no son solo bancos o aerolíneas las que se publicitan, sino que el espectro se ha ampliado a referencias que hace unos años serían impensables. Y si no, ahí está el ejemplo del último y sorprendente patrocinio que hemos conocido: la plataforma digital de entretenimiento TikTok será patrocinador global de la Euro 2020.
Según ha informado la UEFA en un comunicado, TikTok, como plataforma oficial, «proporcionará un lugar en el que los simpatizantes del fútbol podrán seguir a sus creadores favoritos, compartir el mejor contenido futbolístico de TikTok y crear sus propios momentos especiales, capturando reacciones y celebraciones en torno al torneo».
Una colaboración que implicará un trabajo conjunto de ambos entes para crear “una serie de funcionalidades, incluyendo efectos de realidad aumentada, Hashtag Challenges, vídeos en directo y Sonidos». «Además, la UEFA también le dará a TikTok acceso a su enorme biblioteca de contenidos históricos para crear nuevos contenidos, atractivos e innovadores».
El mayor torneo continental de fútbol de selecciones abrirá asimismo una cuenta oficial en TikTok para compartir contenido exclusivo, tanto inédito como de archivo, de todo lo que ocurre alrededor del evento. Del mismo modo, TikTok será visible en todas las retransmisiones de partidos, visibles en cadenas de televisión de todo el mundo.
Para el director de marketing de UEFA, Guy-Laurent Epstein, este acuerdo servirá para “ofrecer a los aficionados de todo el mundo una experiencia única e innovadora de la UEFA EURO, que les dará la oportunidad de conectar y compartir su pasión en torno a uno de los principales eventos deportivos del mundo».
Rich Waterworth, director general de TikTok para Reino Unido y Europa, se ha mostrado “ de asociarnos con la UEFA EURO 2020, uno de los mayores eventos deportivos del mundo, y así poder llevar el espíritu y la pasión de este torneo a sus fans en TikTok”, para añadir que a la comunidad de la red social “le encanta celebrar el deporte de forma creativa, y no puedo esperar a ver cómo se involucran con todo el contenido que crearemos para la UEFA EURO 2020″.
Con más de 800 millones de usuarios alrededor del globo y disponible en más de 150 países y en 75 idiomas, el poder de influencia de TikTok está a la altura de otras plataformas “tradicionales” como Facebook, Twitter o Instagram. De hecho, ha tomado la delantera a sus competidoras en el patrocinio deportivo.
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